Ovvero: come incrementare gli abbonamenti ai giornali tagliando le spese degli abbonamenti.
Facile a dirsi ma difficile a farsi!
Mi riferisco al Business Plan 2016-2018 di RCS Media Group presentato di recente e visibile qui.
In particolare mi hanno colpito i desiderata espressi nelle Slide 23 e 26.
Slide 23:
Taglio delle spese generali (esempio: ABBONAMENTI, materiali d’ufficio, costo dei trasporti)
Slide 26:
ABBONAMENTI:
- spingere gli ABBONAMENTI e
- migliorare la media dei ricavi per abbonato.
Se poi si considerano gli intenti espressi nella Slide 30:
Metered Paywall su Corriere.it.
Lancio previsto per la fine di Gennaio.
Obbiettivi:
- Convertire i lettori in clienti per passare a un modello di business basato sugli ABBONAMENTI.
- Costruire fedeltà con il pubblico di lettori.
- Il meccanismo dell’adesione come “Socio” (Membership) permetterà a RCS di costruire una relazione più forte con i lettori fedeli Monetizzazione grazie alla profilazione.
- I lettori che diventano “Soci” dovranno registrarsi fornendo una fonte di dati profilati e di alta qualità.
MISSION IMPOSSIBLE! A meno che si cancelli quanto detto alla Slide 23: “Taglio delle spese per gli abbonamenti”.
Lascia un commento
Devi essere connesso per inviare un commento.